近日，已故艺人徐熙媛（大S）生前代言的某高端护肤品牌官方发布联合声明，宣布双方为期三年以上的长期代言合约正式到期，基于契约精神与人文关怀，双方达成和平解约，至此这场备受舆论关注的代言合作圆满落幕，也再次引发大众对艺人身后肖像权使用与商业伦理的探讨。

      据悉，大S生前与该品牌签订深度绑定的长期代言合约，合作期间，其“美容大王”的公众形象与品牌高端护肤的定位高度契合，双方实现双向赋能，成为娱乐圈长期代言合作的典范。2025年2月大S离世后，该合约仍处于有效期内，打破艺人离世后代言自动终止的行业惯例，经大S家属（具俊晔、S妈、小S）与品牌方协商，决定保留广告投放至合约到期，此举兼顾了契约精神与情感纪念需求。

      此次双方发布的联合声明中明确，合约到期后，品牌方将逐步下架大S相关广告物料，仅在官网设立纪念专区，延续对逝者的尊重与缅怀；同时提及，合作期间双方始终保持友好互信，家属与品牌方就合约履行、肖像使用等细节达成高度共识，广告收益已按协商纳入大S子女教育信托基金，消除了外界对“消费逝者”“牟利”的质疑。

      回顾这场特殊的代言合作，自2026年4月大S离世14个月后广告仍未撤下以来，便引发舆论两极分化。支持方认为，在合约合规与家属授权的前提下，广告成为粉丝缅怀大S的情感载体，是商业与温情的平衡；质疑方则担忧，持续商业曝光模糊了悼念与消费的边界，暴露了行业对艺人身后肖像权规范的缺失。

      此次和平解约，被业内视为兼顾商业伦理与人文关怀的范本。品牌方既遵守了契约约定，也通过有序下架、设立纪念专区的方式，回应了公众关切；家属则通过理性协商，既保留了大S的公众形象记忆，也妥善处理了合约相关的权益问题。据悉，大S其他合作品牌在其离世后已主动撤下相关物料，此次合约到期解约，也为行业处理类似艺人身后代言合约问题提供了参考。

      业内人士表示，大S与该品牌的合作落幕，不仅是一场商业合约的正常终结，更折射出娱乐圈亟需完善艺人身后肖像权使用规范的现实。目前，演艺行业代言合约普遍缺乏艺人离世后肖像使用的具体条款，导致类似争议频发。此次事件后，已有相关机构提议建立逝者肖像权分级使用制度，平衡契约精神、家属意愿与公众情感。

      截至目前，品牌方已启动广告物料下架工作，官网纪念专区同步上线，不少粉丝留言表示“感谢品牌温柔收尾，留住了大S最美的样子”。这场跨越生死的代言合作，最终以和平、温情的方式落幕，既见证了双方的互信与尊重，也为行业留下了关于商业与温情、契约与伦理的深刻思考。