01抖音电商治理AI仿冒名人侵权带货

“你是温峥嵘我是谁”“温峥嵘被AI温峥嵘拉黑”“温峥嵘同时出现在不同直播间”，乍一看这些言论，会摸不着头脑，甚至觉得有点离谱。但这，却是真实发生的，并且是滥用AI惹的祸。

近日，有网友在社交平台上吐槽，在淘宝深夜连着刷到了5个演员“温峥嵘”的直播间，直播间名字、内容都不一样。奇怪的是，每个直播间的明明卖的是不同的产品，但“温峥嵘”的话术却是一样的。

己曾在一天内接连举报了18个伪造温峥嵘的直播间，但是根本举报不过来，举报一个又新增一个。

如此看来，AI侵权带货现象实在是太泛滥。深受其害的也不止温峥嵘一个人，像戚薇、于东来、董宇辉、全红婵等各界知名人士都被“祸害”过。

这些虚假的直播间，并没有标志任何AI生成标注，很多人其实分不出是盗播直播切片还是AI合成。基于对名人的喜爱和信任，不少消费者在直播间上当受骗，事后反应过来也只能吃哑巴亏。

更重要的是，会源源不断的出现新的虚假直播间，这个直播间倒了，不良商家换名字换账号后，又开始新一轮的收割。个人的力量是薄弱的，必要的时候还是需要平台集中处理。

近日，抖音电商在日常巡查中，也发现了部分商家和达人在未取得授权情况下，剪辑视频、拼贴文字信息，或利用AI、特效仿冒名人进行带货营销的现象。为此，抖音电商在10月开启了“仿冒名人宣传”专项治理行动。

10月专项启动以来，已严厉处置涉及侵权仿冒违规的达人账号1.1万个，处置仿冒名人带货的商品6700余个。同时，平台也积极引导多位达人开通“阻止相同侵权内容传播”功能，截至目前已主动拦截处置数万条侵权视频。

此外，抖音电商安全与信任中心还公示了四种侵权仿冒违规案例。

其一，AI仿冒侵权，即未经授权，利用AI仿冒名人的肖像、声音信息进行带货宣传。其二，拼贴素材侵权，即未经授权，剪辑、拼贴名人的视频或直播片段，虚假宣传名人推荐过的相关商品。

其三，借用名人名义带货侵权，即未经授权，内容画面、声音、文案借用名人的名义，推荐某款或某类商品；其四，利用特效变体侵权，即未经授权，使用特效、AI卡通形象变体刻意仿冒名人带货。